O Instituto Ibope terá um novo dono. A família Montenegro, fundadora e
proprietária do Ibope há 62 anos, está vendendo a maior parte de sua
ações na empresa para o grupo britânico WPP. Os sócios ingleses, que já
possuem 44% do Ibope Mídia, que afere, entre outras coisas, audiência de
TV no Brasil, estão comprando mais cerca de 40% das ações, tornando-se
sócios majoritários do instituto.
A mesma WPP, proprietária da empresa Kantar Media, também está
fechando a compra de pelo menos metade das ações do Ibope Inteligência,
área que cuida de pesquisas relacionadas a consumo, opinião pública e
pesquisas eleitorais.
A venda da parte majoritária das ações do Ibope Mídia deve ser
anunciada até o final de outubro. A Folha apurou que o negócio, que
ultrapassa a casa dos R$ 400 milhões, está na fase final, com o
instituto passando por uma auditoria interna.
Simultaneamente, o Ibope fecha novos contratos de serviços de
audiência e pesquisas com clientes como as emissoras Record e Band, que
estão renovando seus acordos com o instituto por mais três anos.
O investimento da WPP na medição de audiência brasileira também
coincide com a chegada do instituto alemão GFK no negócio, que irá
implantar suas pesquisas no setor em 2015.
Informações Folha de São Paulo
http://outrocanal.blogfolha.uol.com.br/2014/09/19/ibope-esta-sendo-vendido-para-grupo-ingles-wpp/
