O PSDB iniciou na noite de quinta-feira no horário destinado à propaganda partidária uma campanha de críticas ao governo focalizando o atraso (inegável) das obras para a Copa do Mundo de 2014. Utilizam um ator quase desconhecido – conforme comenta Vera Magalhães na Folha de São Paulo de sexta-feira – deixando claro o temor de mostrar a face dos autores das críticas. Não querendo se expor individualmente assumem portanto uma postura mais defensiva do que ofensiva. Não vai pegar, não vai surtir efeito. Não é por aí o caminho de contestação política da oposição e dos oposicionistas.
Propaganda é como texto de jornal: tem que possuir autor, verbo, objeto, tempo e conteúdo. É vago dizer que as obras de reforma dos estádios encontram-se atrasadas. A afirmação, inclusive, deve ser sustentada por imagens. Não foi.
Os tucanos, ao abrirem o bico para ferir o governo com suas críticas, e elas, no caso da Copa de 2014 são verdadeiras, deveriam entrar na tela e projetar-se nas páginas dos jornais e nas ondas das emissoras de rádio. A sombra do anonimato enfraquece o ímpeto do ataque. Como se diz no boxe americano, transforma o soco agressivo em acariciante. Aliás como acontece com certos jornalistas cujos textos mais parecem um frágil conselho a quem disfarçadamente fingem criticar. Mas esta é outra questão.
As mensagens têm que ser humanizadas. A começar por mostrar a face dos seus autores. A humanização é tão essencial que se estende à presença de seres humanos, caso da TV, nos filmes produzidos. A campanha de 65, no Rio, quando Negrão de Lima derrotou Flexa Ribeiro, que tinha o apoio de Carlos Lacerda, é um exemplo. Deu margem – me lembro bem – a um amplo debate sobre a ausência de homens, mulheres, meninos e meninas nas diversas sequências da propaganda comandada por Lacerda. Ele fez muitas obras: túnel Rebouças, urbanização do parque do Flamengo, adutora do Guandu, pontes e viadutos. Tudo isso aparecia. Mas não havia a presença de um ser humano sequer. A partir daí, a propaganda descobriu a humanização. Mas não a editada na quinta-feira pelo PSDB. Foi um erro enorme. Não ganhou força. Não repercutiu nada. Dinheiro jogado fora.
Fonte: Tribuna da Imprensa
